海报新闻首席记者 李子骄 报谈

　　5月20日，阿迪达斯旗下宠物居品于上海安福路三叶草旗舰店开售，这也意味着阿迪达斯负责跨界宠物衣饰新赛谈。

　　值得一提的是，阿迪达斯此举并非行业首例。连年来，宽阔衣饰企业已对准宠物阛阓。在“东谈主宠关系”日益亲密、养宠理念快速进化的配景下，宠物行业正成为一座炙手可热的新金矿，成为各大品牌追赶的新风口。

图源：阿迪达斯官网

　　衣饰品牌的“宠物新战场”

　　宠物经典通顺短袖T恤继承100%纯棉单面古道面料，项圈则选择真牛皮材质，宠物包继承PU皮革材质打造……

　　据阿迪达斯公布的信息，这是品牌首个三叶草宠物系列居品，包含了宠物短袖、项圈以及仿皮宠物包等商品，关系居品售价从199元至899元不等。不仅如斯，阿迪达斯还在上海洛克公园营地举办首届爱宠日看成，该系列负责以看成方式线下亮相。从各类看成铺垫来看，这次，阿迪达斯或将重心发力宠物边界。

　　阿迪达斯布局宠物行业，不仅是居品线的延长，更是对“它经济”浪掷趋势的精确捕捉：当宠物成为年青一代的“家庭成员”，岂论是通顺、衣饰，仍是其他品牌王人不再讲理于提供基础居品，而是通过预备言语、场景营销构建“东谈主宠共生”的潮水糊口神志。

图源：阿迪达斯官网

　　衣饰品牌跨界宠物，背后有何考量？

　　《2025年中国宠物行业白皮书（浪掷敷陈）》流露，2024年城镇（犬猫）浪掷阛阓限制打破3000亿，寰宇宠物总量达1.24亿只，同比增长2.1%。其中，年青宠主占比握续攀升，“90后”宠主占比为41.2%，“00后”宠主占比为25.6%，“养儿式”养宠已成为年青东谈主热衷的糊口神志。在浪掷结构方面，用品与办事阛阓虽当今占比相对较低，但上涨空间广袤，发展后劲纷乱。

　　宠物经济的高增长诱导了宽阔品牌跨界布局，举例，Gucci、LV推出宠物配饰，以高端定位收割溢价阛阓；好意思国SparkPaws专注法斗犬衣饰，年营收达1600万好意思元，通过“宠物亲子装”切入高频遛狗场景；迪士尼推出“达菲”主题宠物衣饰，对准袖珍宠物阛阓，哄骗IP影响力快速获客；日本户外品牌Snow Peak推出了宠物专用的全套露营装备，以及羽绒服、卫衣等衣饰……

　　在传统衣饰阛阓弥散的配景下，宠物衣饰赛谈成为蓝海。业内东谈主士分析，相较于宠物食物或照看品，宠物衣饰及配件赛谈技艺壁垒较低，但对品牌预备、潮水和将品牌精神融入常常细节的才调条款极高。衣饰品牌聘用开垦宠物居品线，其计谋深嗜深嗜大约并非只是着眼于咫尺那部分宠物居品的事迹增量。更深脉络、也更具永恒价值的考量在于：借助“宠物”这一极具情态价值和糊口神志属性的纽带，进一步丰富品牌自己的叙事履行、展现与浪掷者互动的维度。